很多店铺在运用直通车宣传时，往往拿不定主意是用精确对接还是宽泛对接，也不明白怎样设定精确人群，下面就来具体说明相关做法。
匹配方式定义
当顾客查找的词语和店铺设定的完全一致或者意思相近时，店铺的商品才有机会被推荐，这种情况叫做精确匹配，例如店铺设定的是“全棉白色上衣”，只有顾客搜索同样的内容，商品才可能被显示出来。而当顾客查找的词语包含了店铺设定的或者意思相近时，商品也有机会被推荐，这种情况叫做广泛匹配，比如店铺设定的是“全棉上衣”，顾客搜索“全棉蓝色上衣”时，也有可能看到店铺的推广商品。
展现量差异
精准匹配的效果不理想，由于必须输入完全相同的搜索词，所以能够产生的搜索请求不多。比如，一个销售特色手工饰品的店铺，如果采用精准匹配推广“复古手工银质耳环”，那么能够获得展示的机会就非常有限。相反，广泛匹配的效果则好很多，因为它能够触及更广泛的受众群体。对于同一家店铺来说，如果使用广泛匹配推广“手工耳环”，那么所有搜索与之相关词语的潜在买家都可能看到这个推广信息，从而吸引更多的顾客进入店铺。
转化率高低
转化效果以精确匹配为佳。购买意图强烈的客户倾向于搜索完全一致的词，比如输入“低糖黑巧克力”的客户，需求清晰，交易成功率较高。相反，宽泛匹配的效果往往欠佳。虽然能招徕大量访客，但其中许多人仅凭一时兴趣，未必会立即下单，例如搜索“巧克力”而进入店铺的客户，未必会对低糖黑巧克力产生购买行为。
适用目标不同
商家若要提高成交比例，就要做到目标人群和商品高度契合。比如销售高级护肤品时，通过精确对接，才能让有购买意向的消费者发现商品。如果想扩大产品被看到的机会，采用宽泛的推广方式效果更好。例如刚开张的服装店铺，需要大量宣传来提升店铺的知晓度。
设置精准人群步骤
进入淘宝卖家中心的直通车界面，挑选需要设定目标客户的推广方案。在推广方案的配置区域，找到“优质客户”选项并开启。能够挑选“访问过店铺的客户”“购买过店铺商品的客户”等类别。
持续优化人群设置
筛选好目标群体之后，需要不断调整，参考转化和点击等数据。如果看到“到店过的人”购买意愿强，可以增加这部分人的出价。假如“加购过商品的人”互动少，就应该重新检查这个群体的定义。
