在进行淘宝APP的日常购物浏览操作过程中——特别是在移动端选购商品的某些特定时段里面，很多经常网购的朋友们时常会发现的一个独特现象就是，部分类型的淘宝推广商品或者自己预先添加收藏的某些特定商品，能够稳定而且持续地在页面最开端、也就是打开APP后主页面显示内容的最顶部位置优先呈现出来？这种业界内大家常提到且普遍关注的“卡首屏”现象，可以说实实在在让不少对淘宝运营推广办法感兴趣的网民们感到十分好奇与困惑，关于淘宝卡首屏的原理究竟是什么，今天我就来给大家好好掰扯一下这其中的奥秘所在！
淘宝卡首屏说白了其实就是利用淘宝APP自身内部存在的——这套相当复杂且无时无刻不在运行的个性化推荐算法系统，通过各种各样预设好的机制触发或者设置好的条件参数，达成让指定的某个商品、某类活动。某份榜单等等相关内容，在用户进入淘宝APP，或点击进入相关商品频道的特定初始时刻的搜索结果页面时，能够出现在手机屏幕可视范围内最上方、优先级最高的展示区域，嗯对，就是那个一眼就能看到的关键位置了。原理大致上简单理解，可以拆解成几个相互关联、共同作用的重要部分，这得咱们一个模块一个模块来梳理、逐步搞清楚里面的门道：
1. 用户标签数据与实时搜索需求的精准匹配：淘宝平台会通过长时间、多维度地跟踪记录，像用户日常搜索过哪些商品关键词、对商品的浏览时长是多久、有没有点击查看详情页。把哪些商品加进过购物车等一系列用户在平台上发生过的动态行为信息，给每条淘宝账号或者说注册的每个用户打上诸如“价格敏感型”“美妆爱好者”或者是年龄、性别这类非常精准的用户画像标签；当某一类用户在淘宝APP上有新的搜索活动产生、发出查询指令时——系统会马上抓取到这次搜索指令里包含的关键词，把这些关键词和预先给该用户标注好的那一类固定静态群体特征偏好标签，还有这次搜索时用户的即时个性化需求进行快速比对和匹配，看哪些商品的信息、属性最符合这些汇总起来的各方面条件；
2. 商品得分计算与展示优先级排期把控：每个在淘宝上架销售的商品，淘宝后台系统就好像老师们批改学生作业给评分一样，会按照一定的规则和设定好的标准给商品计算出总分值，这个分值可不是随便给的它是由商品本身的基础权重。像什么历史浏览点击率、消费者购买后的评价好坏程度、商品在类目里的销量排名情况这些外部表现因素都会影响加分或者扣分，甚至还包括部分针对新发布上架商品的扶持推广政策等多种元素综合叠加的分数，这个算出来的分数高低就会直接决定商品能否出现在靠前、不容易被滑走被覆盖的位置；当系统完成了前方将这两类相互关联的数据信息进行匹配的动作之后，就会对那些筛选出符合要求的候选商品，按照它们各自计算得出的综合得分进行从高到低的排序，得分越高，自然就越有机会获得提前展示的资格，再结合不同时段、是不是旺季等投放策略的调整。把这些高得分商品按照排期先后顺序安排到首屏展示位去——有时候还会根据一些特殊的实时运营活动要求临时调整这个顺序表！
