近日，随着美国取消小额包裹关税豁免政策，中国跨境电商平台Temu在美国市场遭遇重创。数据显示，政策实施后首月，Temu美国日活跃用户数环比骤降58%，这一断崖式下跌引发行业广泛关注。
作为主打低价策略的电商平台，Temu此前凭借800美元以下包裹免税的政策红利，以"极致低价"迅速打开美国市场。平台商品均价仅为3-5美元，90%订单享受免税待遇。但6月新规实施后，所有进口商品无论价值均需缴纳关税，直接导致终端价格上涨15%-25%。
"价格优势瞬间蒸发。"一位纽约用户表示，原本常买的10美元T恤现在需多付2.5美元关税，"加上1.99美元的运费，已经不如本地超市划算"。平台数据显示，客单价20美元以下的订单量下降最为明显，降幅达72%。
供应链专家指出，Temu的商业模式高度依赖"小额免税"政策。其采用的"跨境直邮"模式本就面临7-15天的物流短板，如今价格优势丧失后，与亚马逊、沃尔玛等本地平台的竞争力差距进一步拉大。
更严峻的是，关税新政还放大了Temu的合规风险。美国海关近期加强了对"拆包避税"行为的查处力度，仅7月就扣押Temu货物超12万件。这导致平台平均交货周期延长至20天，退货率飙升至34%。
面对困局，Temu正尝试通过补贴关税、建设海外仓等方式应对。但分析师认为，这些措施将大幅提升运营成本，其2023年北美市场亏损可能扩大至28亿美元。这场由关税政策引发的风暴，正在改写跨境电商的竞争确认提交格局。
