在亚马逊这个全球最大的电商平台上，广告是推动产品曝光和销售增长的关键引擎。许多卖家，尤其是新手，常常困惑于亚马逊广告到底分几种，又该如何选择。本文将为您系统梳理亚马逊的六种核心广告类型，助您厘清思路，制定高效的广告策略。
首先，我们来认识最基础也是最常用的广告类型——商品推广广告。这种广告通常出现在搜索结果页和商品详情页的“赞助商品”位置。它的投放逻辑基于卖家选择的关键词或商品进行定位，直接推广单个商品列表，核心目标是促进直接销售和提升关键词排名。对于希望快速提升特定产品销量的卖家来说，这是入门首选。
第二种是品牌推广广告。与商品推广不同，品牌推广旨在提升品牌整体认知度和考虑度。它允许卖家使用自定义品牌标志、醒目的标题和多商品展示橱窗，出现在搜索结果页的顶部。这种广告不直接链接到单个商品，而是引导顾客进入品牌旗舰店或您自定义的落地页，非常适合用于讲述品牌故事、推广新品系列或进行季节性促销。
第三种是展示型推广广告。这种广告的触角延伸到了亚马逊站内和站外网络。它通过再营销和受众定位两种方式，向对您的商品或类似商品感兴趣的顾客展示广告。例如，当一位顾客浏览了您的商品但未购买，之后他可能在亚马逊的其他页面（如商品详情页、评论页）甚至合作网站上看到您的商品广告。这种广告对于挽回购物车流失客户、扩大受众覆盖面极为有效。
第四种是视频推广广告。随着视频内容越来越受欢迎，视频广告成为吸引顾客注意力的强大工具。这类广告以短视频形式展示在搜索结果、商品详情页或Fire TV等位置，能够动态、直观地展示产品功能、使用场景和优势，显著提升用户的参与度和购买意愿。
第五种是亚马逊品牌旗舰店。虽然它不完全等同于传统广告，但作为品牌的专属多媒体空间，它是所有品牌广告活动的终极目的地。卖家可以自由设计页面布局，整合视频、图片和商品，为顾客提供沉浸式的品牌体验，是建立品牌忠诚度的基石。
最后一种是亚马逊DSP广告。这是一种需求方平台广告，主要面向有大规模品牌建设需求的广告主。它允许卖家通过程序化购买的方式，在亚马逊站内及庞大的站外广告联盟中进行精准的受众投放，实现从品牌意识到购买转化的全漏斗营销。
总结来说，亚马逊的六种广告工具各具特色：商品推广和视频推广驱动直接销售；品牌推广和品牌旗舰店塑造品牌形象；展示型推广和DSP广告则专注于受众触达与再营销。成功的卖家往往不会只依赖一种类型，而是根据产品阶段、营销目标和预算，将这六种工具组合使用，形成协同效应，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。建议您从商品推广开始实践，逐步拓展至品牌广告和展示广告，构建完整的亚马逊广告矩阵。
